책소개
MBA 과정을 이수하기 위해서는 수많은 기업들의 마케팅 사례들을 접하게 됩니다.
융합정보라는 전공을 선택하여, 그 중에서도 경영정보와 기술정보, 빅데이터와경영 등에 대해 공부를 하는 동안 그와 유사한 많은 마케팅 사례들을 접하고 이를 연구 분석하는 기회를 가지게 되었습니다.
그 결과물을 모아 일부를 묶어보았습니다.
마케팅을 공부하시고 연구하시는 분들께서 참고하시는데 조금이라도 도움이 되기를 바랍니다.
목차
Case Analysis : LÓrealin China
Case Analysis : Chobani (그릭요거트 회사)
Case Analysis : Charles Schwab
빅데이터 분석 사례 연구 – 온라인 상권분석 시스템
마케팅 사례 연구 추가사항
책리뷰
저는 전공이 수학입니다. 어쩌다 보니 남대문에서 피혁잡화 도매를 운영하게 되었고,또 어쩌다 보니 경영 관련 자격증들을 취득하게 되었습니다.
함께 책을 낸 지승현 대표 역시 애초에 경영이 전공은 아니었습니다.
삶을 살아가다 보니 경영 관련 지식의 필요성을 느껴 관련 대학원에 진학하게 되었고, 이를 통해 다양한 경영컨설팅 및 마케팅 사례를 접하게 되었습니다.
경영에는 창의적인 사고방식이 필수라고 생각합니다. 제가 요즈음 예비창업자 분들이나 소상공인 등 다양한 업종업계 분들을 대상으로 강의나 상담을 할 일이 있을 때 항상 강조하는 부분이 바로 이 창의력과 상상력입니다. 비즈니스적인 표현으로 바꿔서 차별화된 사업모델이라고 표현하는데, 뭐 사실 같은 말입니다. 남들과 차별화된 뭔가를 가질 수 있으려면 남들 다 하는 생각 외에 창의적인 상상력을 발휘해야 하니까요.
어느덧 펄펄 뛰던 나이를 넘어 몸보다 머리를 많이 쓰는 게 내 삶에 더 유리한 포지션을 차지할 수 있는 상황이 되었습니다. 나쁜 일일수도 있지만, 좋은 일일 수도 있습니다. 단순한 육체적 생존을 위해 존재하는 동물이 아니라 그 위의 영역을 볼 수 있는 인간이라는 존재로 태어난 것에 감사하고 살아야 하는 때가 온 것이죠.
융합정보라는 전공을 선택하여, 그 중에서도 경영정보와 기술정보, 빅데이터와경영 등에 대해 공부를 하게 되었습니다. 2년여 기간동안 제 취향에 잘 맞는 내용들로 나름 열심히 공부하였고, 강의해주고 이끌어 주신 교수님들이나 함께했던 원우님들 모두 잘 어울리고 거리감 없이 만나뵐 수 있어 더 즐거웠던 같습니다. 덕분에 다양한 인문학과 철학, 자연과학 / 사회과학 부분에 대해 조금 더 견문을 넓힐 수 있는 계기가 되었습니다.
그 결과물 중 마케팅 관련 공부하고 정리했던 내용 일부를 묶어보았습니다. 나름 상당한 시간과 노력을 들인 물건들이 창고에서 썩어가기는 아까워서였다고 글을 쓴 동기에 대해 에둘러 표현해봅니다. 앞뒤 맥락을 보다 자세히 하기 위해 분석 대상 기업체들에 대한 세부적인 내용을 함께 기재함이 당연하나, 지적 재산권의 침해 없이 해당 사항들을 추가하기에는 역부족이라 각 기업들의 사례에 관한 기본내용들은 생략했습니다.
시야를 넓히기 위해 스스로와 싸우고 계시는 모든 분들, 그리고 그들을 도와주고 격려해주시는 많은 분들이 자신들의 고뇌와 노력의 산물들을 소중한 기록으로 남기실 수 있기를 바라며 먼저 졸고를 모아봅니다.
함께한 지승현 대표님께 감사인사를 드립니다.
저자소개
이정일
에스큐테크놀로지스 (LGU+) 전산팀장 (전)
남대문 태평양 /풍림사 대표
사회조사분석사/창업보육매니저/경영지도사
창업지도사/유통관리사
열린사이버대학 창업경영컨설팅학과 특임교수
저서 : 패션쇼핑몰 창업을 위한 사입의 비밀 블랙바이블 (2016, 성안당, 공저) 외 15
지승현
한국송유관공사
패션스타트업 어바옷 대표
서울패션협회(마포구) 이사
서울중앙봉제협회(중구) 이사
마포구 가업승계 –잇다 회장
디자인재단(서북권) 운영위원
동대문지역발전위원회 임원